中國足球的2025年過去了不到四分之三，但關鍵詞幾乎可以提前揭曉——球迷。

國家隊層面，世預賽幾乎場場滿座；職業聯賽層面，多家俱樂部上座率屢創新高；就連新興的蘇超，也在短短四五個星期內就得到了“潑天流量”，這一切的背后，都離不開球迷的推動。

9月15日至19日，中超聯賽贊助商青島啤酒召集中超各家俱樂部工作人員代表、各路球迷代表、球員代表、媒體代表在愛達魔都郵輪3天4夜的行程上開啟了一場對話。

就在本次球迷大會啟動前，北京國安投資人周金輝在一場球員、球迷的賽后沖突輿論風波后公開發問：俱樂部屬于誰？事情的起因是國安客場大比分慘敗給泰山后，球隊中兩名球員在下榻酒店和球迷爆發了激烈沖突。周金輝的這個問題回答起來有些復雜，但他的本意是想緩和球迷和俱樂部之間的矛盾。

當然，不管俱樂部層面是否愿意承認，足球圈中球迷都扮演了至關重要的作用，這就是事實。拿歐洲豪門俱樂部來說，通常收入來自三大部分——比賽日門票、紀念品、電視轉播，本質上其實都是球迷在“買單”。

蘇超也出現了看臺tifo。

在中國，從2023年中國足球全面恢復主客場賽制以來，球迷已經深度參與進了職業聯賽——中超聯賽看臺tifo文化越來越盛行、主場上座率越來越高、客場遠征軍數量越來越龐大……

更有甚者，幾家職業聯賽中30年以上俱樂部或正面臨困難，或已經解決問題。哪怕在上述俱樂部最困難時，業界依然沒有失去信心，愿意堅信當地管理部門終會出手相救，其中最直接的原因就是，這些有底蘊的俱樂部已經和當地眾多球迷建立了彼此無法分割的聯系。

資深媒體人豐臻在大會上的總結認為：中國球迷文化已經形成。

或許正是出于這樣的原因，中超聯賽最近幾年也能夠吸引到眾多全新的贊助商，聯賽冠名贊助商從中國平安變成了華潤飲料。

而在今年2月22日，在上海舉行的中國足球職業聯合會商務合作發布會上，青島啤酒正式宣布成為2025中超聯賽官方合作伙伴。這次合作旨在通過構建“啤酒+足球”的創新生態，為球迷打造沉浸式觀賽體驗。

作為合作的重頭戲，青島啤酒在與中超聯賽聯合推出中超聯名產品后，分別和北京國安、河南、上海海港、云南玉昆等足球俱樂部合作，推出俱樂部限定款產品，滿足球迷的情感和消費需求。這些定制款產品將俱樂部以及中超的元素融入產品設計中，強化球迷對于聯賽和球隊的情感歸屬。

來自多個中超俱樂部的優秀球迷代表，也在論壇上講述了自己的故事。從設計tifo，到制作球迷服務小程序，再到經營球迷主題餐廳，每一位球迷都在用自己的方式詮釋熱愛。雖然大家來自不同的俱樂部，但對于足球、對于球隊的愛卻是共通的。

“中國職業體育相當長時間內，在球迷社群建設方面投入嚴重不足。”在一位資深體育營銷專家看來，好在最近兩年時間業內已經看到這方面文化建設的進步，“比如蓉城南看臺向清潔工致敬，工體看臺為去世球迷留專屬座位，這些人性關懷場面可以和球迷建立更廣泛的聯系。”

某種程度上說，蘇超能夠在短時間內迅速破圈并且迎來巨大流量，球迷的歸屬感就是重要因素之一。蘇超南通主場和宿遷比賽現場出現了一個極有意思的球迷樣本：南通人爸爸和宿遷人媽媽在杭州相識，組建了家庭生下了兒子，父母分別身穿紅色（南通）和藍色（宿遷）球衣來南通現場看球，而孩子穿著一件特制的半紅半藍球衣。如此接地氣的場景，讓人印象深刻。

另外一個廣泛傳播的故事是：在常州一家燒烤店獲得了贊助蘇超的機會。值得一提的是，不管是這組家庭球迷還是燒烤店老板，之前都沒有現場看球經歷，基本上不屬于球迷群體，但這并不妨礙在一定的契機下，他們同樣可以參與到足球這項運動中。

蘇超通過“文旅搭臺、足球唱戲”的方式，挖掘了深藏于社會方方面面可以轉化為球迷的一個龐大群體。快消品和體育運動之間天然契合，在現代足球的歷史長河中，看球喝啤酒已經成為一種標志性文化。當下青島啤酒贊助中超聯賽，不但精準觸達了海量消費群體，也成為品牌年輕化的重要抓手，伴隨著消費場景從傳統餐飲拓展到體育賽事等多元化場景，消費者對品牌的認同感和忠誠度得到了進一步的提升。

或許海量的消費群體，還能夠繼續擴大。中國球迷數量增長的潛力，依然巨大。